从指尖陀螺看商品生命周期¶
2017年的时候，指尖陀螺曾经很火，本文对此做了一个定量的回顾。
首先，可以从Google Trends和百度指数上看到，这一热潮大致从2016年末开始，到2017年5月关注度达到顶峰。
从魔镜市场情报的电商数据来看，天猫+淘宝平台上，2017-2018年，指尖陀螺的销售趋势如下。2017年1月开始起势，5、6月达到销售额的最高峰，然后迅速跌落，进入到一个漫长而薄利的尾部。从整体来看，即便是在最热销的2017年5、6月，峰值销售额也只有4000多万元，跟电商平台上的其他类目相比，不算一个特别大的爆款。
从销售量来看，一共售出1236万件，在总人口中的占比不到1%。也就是说，到目前为止，100个人里面有1个买过指尖陀螺，这个比例只能算是小众。所以小编的判断是，指尖陀螺属于那种媒体上炒的火热，但是大众其实并不买账的商品/玩具。
销售指尖陀螺的品牌数众多，从2017年1月的25个品牌迅速暴增，峰值超过1000家，到2018年12月仍然有300-400个品牌在坚守。两年曾经出现过的品牌总计2700个。这也表明，在巅峰之后，仍然不断有大量新的品牌进入到这个市场，小编认为这不是一个明智的、基于数据的商业决策。
哪些品牌赚到了？我们看一下2017-2018两年总销售额的品牌分布(只显示头部20)。小编发现，销售额最高的品牌是”其他“，这个通常是就是无牌商品或者商家实在连品牌都懒得填的情况。可以认为是大量无牌商品的集合。因此销售指尖陀螺总的品牌数实际还要远大于2700。排名第二的品牌两年只做了1000万销售，竞争如此激烈，如果不是进入特别早有超额利润率的话，基本上应该是挣不到什么钱了。
Out[67]:
brand
sales
0
other/其他
54025954.95
1
异界
11943274.72
2
NICI
9620472.27
3
宅小样
6515587.66
4
Arody/艾乐迪
6268996.78
5
BAOLI
5762751.00
6
ZFNG/主峰
5265953.98
7
奥圣达
3400345.43
8
奥斯丁
3147792.66
9
EDC
2321010.84
从历史均价来看，最低价基本在22元左右，小编认为这个点就是基本没有利润了。2017年6月左右价格在30以上，应该会有10元左右的超额利润。如果按售出300万件来算，总利润应该就是3000万元左右。
2017年5-7月销售巅峰期的销售额品牌分布如下（只显示头部20）。
小编从以上的数据获得以下收获：
类似指尖陀螺这样的”一阵风儿“产品，从起势到峰值，大概只有几个月时间，而能赚钱的时间大概也就3、5个月。来晚了，就当分母了。所以现在的零售商比以往更需要国内外媒体、电商平台上部署探针，通过数据自动化地发现新机会。
媒体上热炒的产品不见得有真金白银进账。做好自己擅长的比追风口更靠谱。